Jobba Grönt – den självklara plattformen för unga

Jobba Grönts starkaste kanal TikTok växte i rasande fart under 2024 och nådde över 10 miljoner unga med de 200 videos som publicerades. Likaså växte Instagramkontot sig starkt och blev en aktiv kanal med över 2 miljoner visningar. Majoriteten av visningarna är dessutom organiska, alltså inte betald annonsering. Statistiken visar också att engagemangsgraden på sociala medier ökade kraftigt under året i antal följare, gillamarkeringar och delningar. Innehållet som attraherade unga och fortfarande gör, är korta, humoristiska filmer som på ett genuint och inbjudande sätt välkomnar tittaren till branscherna. Budskapen är tydliga; det gröna näringslivet har lösningen för en vardag som gör skillnad, tacklar klimathotet och förenar innovation och lönsamhet med hänsyn till miljö och natur.

– Det är väldigt roligt att de konsumerar det innehåll som jag producerar. Det är en kräsen målgrupp men med tiden har jag lärt mig vad de uppskattar, säger Anna Ross, projektledare för Jobba Grönt.

Når utanför branscherna

Unga som nås av Jobba Grönt befinner sig både inom och utanför de gröna näringarna och många kommer i kontakt med branscherna för första gången och blir nyfikna. För att lyckas nå ut bredare genomförde projektet flera kampanjer under året, bland annat i samarbete med humorkontot "Claesson på taket". I tre korta filmer med tema; trädgård, maskin och djurskötare, ledda av den humoristiska influencern och skådespelaren Anna Claesson, fick tittarna följa med ut till ett naturbruksgymnasium. Anna spelar flera olika karaktärer i filmerna, däribland en vikarierande lärare som inte är bekant med de gröna näringarna när hon träffar eleverna på skolan. Kampanjen gav 1,3 miljoner visningar på TikTok.

Med hjälp av medel från KSLA kunde Jobba Grönt också genomföra ”framtidens gröna influencer”, med syfte att få naturbrukselever att bli ”influencers” för det gröna näringslivet. Priset var 10 000 kronor till klasskassan och att få spela in en musikvideo med TikTok-Frida och Adam Woods. Filmerna genererade 2,5 miljoner visningar på TikTok.

– Det är fantastiskt att våra satsningar har landat så väl hos målgruppen och att det är ett sådant otroligt engagemang från alla håll i projektet, säger Anna Ross, projektledare för Jobba Grönt.

Eleverna i klassrummen

Skolan är ett viktigt sammanhang där unga är mottagliga. Jobba Grönt jobbar därför aktivt för att nå eleverna i klassrummen och via studie- och yrkesvägledare. I samarbete med Arbetsmarknadskunskap Sverige, som träffar högstadieelever och berättar om samhällsbärande yrken, når projektet ut med sina budskap om det gröna näringslivet. Eleverna får via en app vägledning om jobb och utbildning genom att svara på frågor om personlighet och intressen. På så sätt får elever som inte har kännedom om det gröna näringslivet upp ögonen för vilka jobb- och utbildningsmöjligheter som finns.